ANUNCIOS POCO RENTABLES,
La Estrella Digital
Campamento de verano
Anuncios poco rentables
McDonald's es la tercera marca que
abandona 'Campamento de verano'. La inversión publicitaria registra
caídas anuales por encima del 15%
A pan y agua les tuvieron unos días... Y van a tener que
volver al mismo menú. McDonald's anunció ayer que se va de 'Campamento
de verano', como han hecho ya Burger King y Mutua Madrileña. No sería
raro que fueran sumándose otros porque estar señalados como ahora lo
están los que quedan -Minute Maid, Coca Cola, ING Direct, Amena,
Orange...- es la peor publicidad.
La compañía de comida rápida dice que «no apoya ningún
programa de televisión ni actos de otra índole que muestren una actitud
denigrante hacia la mujer o cualquier otro colectivo» y asegura que la
orden de retirar los anuncios la dieron el 7 de agosto, justo al día
siguiente de que bañaran en chocolate a Noemí, y Joaquín Prat invitara a
sus compañeros a darle unos lametazos. La ex gran hermana terminó
llorando y recriminándole que quieran convertirla en la «chica porno».
A la vez que llegaron las disculpas por parte del programa,
empezó el boicot de la plataforma Hazte Oír, que ha pedido a los
anunciantes que se retiren y no alimenten un programa que «denigra a la
mujer e insulta a los espectadores». El caso de 'Campamento de verano'
es una réplica de lo que ocurrió en 'La Noria', cuando la entrevista
pagada a la madre de 'El Cuco' provocó una fuga de anunciantes sin
precedentes.
Sin ningún organismo de control eficaz de los contenidos
televisivos, la retirada de los anunciantes es la única amenaza seria.
Más en estos años de ingresos publicitarios decrecientes.
Infoadex tiene ya los datos del primer trimestre de 2013 y
la inversión publicitaria en televisión ha caído casi un 16% respecto a
los datos del año anterior (409 millones de euros frente a 485). El
grupo Mediaset, al que pertenece Telecinco, ha ingresado entre enero y
marzo 180 millones de euros (213 en ese mismo periodo el año anterior) y
Atresmedia 178. En 2012 las televisiones se embolsaron 1.815 millones,
la mitad que cinco años atrás -en 2007 se llegó a los 3.468 millones-.
En Telecinco no hablan
Por eso la huida de los anunciantes es, además de una
nefasta publicidad para el programa y para la cadena, un problema
económico serio porque 'Campamento de verano' es el espacio de más
repercusión de cuantos tiene actualmente Telecinco en antena -le dedica
un generoso trozo de su 'prime time' casi a diario-.
Es difícil calcular el agujero que las marcas están
dejando en la cadena porque el abanico de precios es inabarcable, pero
hace dos o tres años un spot de 30 segundos por la noche se podía pagar a
8.000 euros -aunque hoy esas cifras han caído considerablemente-. En
todo caso, las marcas han explicado que la publicidad se contrata con
antelación y para toda una franja, no para un programa concreto. En
Telecinco no quieren hablar del asunto y se limitan a contestar lo que
dijeron el primer día: «No comentamos las decisiones de nuestros
clientes».
TÍTULO; EL BAUL DE LOS RECUERDOS DE TVE,.
TELEVISIÓN
El baúl de los recuerdos de TVE
'Viaje al centro de la tele' recurre a la nostalgia «sin caspa» y se afianza en la parrilla veraniega de La 1
¿Se acuerdan de Miguel Bosé haciendo sus pinitos en 'Con
las manos en la masa', tratando de emular a la abuela?, ¿y de Pedro
Almodóvar canturreando entre fogones... y de Sara Montiel enseñando al
personal a preparar unas gachas manchegas? Estas son algunas de las
imágenes que ha rescatado del baúl de los recuerdos 'Viaje al centro de
la tele', el programa nostálgico de La 1 de TVE, que dedica la emisión
de esta noche (22.30 horas) a los cocinillas de la televisión.
Arrancaron el 9 de julio con una tímida audiencia del 8%,
pero la semana pasada escalaron hasta el 12,6% de 'share'. Casi dos
millones de personas se sentaron frente a la pantalla para revivir las
'canciones del verano', que era el tema de aquella noche.
El éxito ha pillado por sorpresa a su director, Pedro
Santos, un veterano de la casa que ha hecho carrera en 'Música sí',
'Cine de barrio' o 'Las mañanas de la 1'. «Cuando se hace un programa en
TVE la gente piensa que es casposo o rancio. Y no le da una
oportunidad. Pero vemos que a la gente le está gustando, incluso a la
más joven... Las redes sociales son un buen indicador de la acogida que
está teniendo el programa».
En ese ejercicio de mirar por el espejo retrovisor que
propone 'Viaje al centro de la tele' es fundamental el humor y la
ironía. Por eso el director del programa huye de la palabra nostalgia y
prefiere hablar de un «juego de memoria». Un juego que no sería posible
sin el archivo de TVE, una joya con incontables horas de imágenes
catalogadas, digitalizadas e incorporadas a un sistema informático.
Cuenta Santos que para hacer cada programa se miran «entre
200 y 400 cintas y muchas veces solo podemos utilizar unos cuantos
segundos».
La otra pata de 'Viaje al centro de la tierra' la asienta
Forges, que ha dotado de movimiento a Mariano -el protagonista de sus
aventuras gráficas junto a Concha, su mujer- y se encarga de la cabecera
y de las viñetas que acompañan cada capítulo. «Forges añade una
pincelada, pero cada pincelada desborda creatividad».
Van Gaal y Casillas
Los siguientes programas rendirán un homenaje a los
extranjeros que han venido a España. Desde David Beckham, que no logró
aprender castellano por mucho que viviera en Madrid, hasta Raffaella
Carrá, que no pudo desprenderse jamás de su acento italiano, o Louis Van
Gaal, que acuñó un mantra: «Siempre positivo. Nunca negativo». Por el
objetivo de 'Viaje al centro de la tierra' pasarán también Kiko Ledgard y
su inolvidable 'Un, dos, tres', Tony Kamo hipnotizando a famosos... Y
veremos también las 'primeras veces' de Iker Casillas, Penélope Cruz o
Mariló Montero. Que ellos también empezaron de 'amateur'. Aunque hace
mucho ya de aquel 'viaje'...
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